كلية الفنون التطبيقية

درجة دكتوراه الفلسفة
في الفنون التطبیقیة – تخصص الإعلان

يشتمل على إرجاعات ببليوجرافية .

المقدمة
أطلقت في الآونة الأخیرة على الانتفاضات الجماهیریة والثو ا رت
الشعبیة التي اجتاحت شمال إفریقیا ومنطقة الشرق الأوسط تسمیات عدیدة منها:
ثورة الفیس بوك، الربیع العربي، ثورة الیاسمین، ثورة الف ا رعنة، الثورة الخض ا رء،
وثورة الك ا رمة وغیرها، وبالرغم من أحقیة هذه التسمیات وتوق الشعوب إلى
الحریة، فلقد لعبت شبكات التواصل الاجتماعي دو ا رً ریادیاً في هذه التحركات
الشعبیة.
وتوقع العالم العربي والدولي أن یحدث تغی ا رً ما في مصر، بسبب
الأوضاع المعیشیة والسیاسیة الصعبة، وتفكك العلاقات والروابط الاجتماعیة بین
أطیاف الشعب المصري منذ سنوات عدیدة، ولا یمكن هنا أن یغفل تأثیر الثورة
التونسیة الخض ا رء (ثورة الیاسمین)، على اشتداد الحركة الاحتجاجیة الشبابیة في
مصر، فقد كانت حاف ا زً وملهماً لهم وأسلوباً ناجحاً ومجرباً في دعوة أصدقائهم
وتحدید مواقع وأزمنة التحرك، فانطلقت الش ا ررة المص ریة الأولى یوم الثلاثاء
. الخامس والعشرون من ینایر عام ٢٠١١
إن الثورة المصریة كتبت بدایة لتحرر الشعوب وغیرت نظرة العالم إلى
الشباب المصري، وأبرزت دور مواقع التواصل الاجتماعي خصوصاً الفیس بوك
وتویتر والیوتیوب، في تعدیها وتجاوزها لحدود التواصل الشخصي أو بین
الأف ا رد، وكسب الأصدقاء من مختلف بلدان العالم، بالإضافة إلى زملاء الد ا رسة
والمعارف والأقارب، فقد أصبحت هذه المواقع وسیلة محفزة وداعمة إلى كل من
یطمح بالتغییر.
وقد أثر هذا التغیر بشدة على جوانب الحیاة المختلفة الاقتصادیة
والاجتماعیة والسیاسیة وفي ظل المنافسة الشدیدة بین المنتجات والخدمات
المتماثلة اتجهت الاست ا رتیجیات التسویقیة لتوجیه رسائل إعلانیة مختلفة عما
سبق فبعض هذه الرسائل یدعو إلى التفاؤل والآخر إلى البناء والشحذ وآخر ذو
طابع وطني ... إلخ. فمن الطبیعي وجود مثل هذه النوعیة من الرسائل المرتبطة بحدوث تغی ا رت جوهریة بالمجتمع ولم یعد التركیز في الإعلان على
المنتج وصفاته وممی ا زته ولكن كل التركیز على الناتج والمحصلة المعنویة
الناتجة عن استخدام المنتج كذلك تغیرت الجمل الدعائیة والتي ارتبطت إلى حد
كبیر بالشارع المصري وهذا یعطي مؤش ا رً لوجود علاقة تفاعلیة بین الإعلان
وطبیعة الوضع السیاسي.

صفحة عنوان وملخص باللغة الإنجليزية.